Німецький ринок вже пропонує можливість розширення на 150 000 заявлених місць, що, за словами міністра туризму Іліна Димитрова, докорінно змінить картину сезону, оскільки німецькі туристи приїжджають рано і відпочивають до пізнього вечора. Це є частиною ширшої стратегії уряду, чия програма управління ставить розвиток туризму як ключовий пріоритет. Планується, що у 2027 році сезон розпочнеться на Великдень на початку травня та отримає підтримку завдяки проведенню конкурсу «Євробачення» у Бургасі, щоб готелі не закривалися, а переходили безпосередньо в активний літній період. «Якщо нам вдасться це зробити, він буде більш ніж успішним», — заяви міністр під час Національної зустрічі держави, місцевої влади та бізнесу в туризмі «Довголіття/Гостинне море 2026», що відбулася в Історичному музеї в Царево.

Однією з основних цілей нинішнього кабінету міністрів є подвоєння кількості іноземних туристів — з близько чотирьох до восьми мільйонів на рік, одночасно зберігаючи рівень залученості болгарських туристів, які обирають відпочинок у нашій країні. Ілін Дімитров підкреслив, що стратегія спрямована як на залучення іноземців, які приносять свіжий капітал, так і на стимулювання внутрішнього туриста. Цього літа болгари були основними відвідувачами Чорноморського узбережжя, становлячи понад 65 відсотків від загальної кількості. Щоб досягти більшої активності на початку та в кінці літа, уряд планує зміну законодавства та організацію різноманітних заходів.

Статистика Національного статистичного інституту за період січень – липень 2026 року надає наступні дані:

    Загальна кількість реєстрацій туристів у країні: 5,2 мільйона; Болгарські туристи: 3 мільйони (середня тривалість перебування 2,4 ночівлі); Іноземні туристи: 2,2 мільйони (середня тривалість перебування 3,8 ночівлі); Доходи від болгарських туристів: 360 мільйонів євро (зростання на 18,1 відсотка); Доходи від іноземних туристів: 520 мільйонів євро (зростання на 10,5 відсотка).

Аналіз літнього сезону 2026 р. (травень – липень) вказує на загальну кількість у 3,1 мільйона туристів, понад 11 млн ночівель та доходи у розмірі 627 млн євро, що є зростанням на 13 відсотків. Згідно з неофіційними даними Єдиної системи туристичної інформації (ЕСТІ), кількість реєстрацій з 1 січня до середини вересня 2026 року перевищує 7,3 мільйона, тоді як Міністерство туризму прогнозує понад 5 мільйонів реєстрацій за весь літній сезон (червень – вересень).

Щодо поточного стану, міністр зазначив, що сезон розпочався дещо невпевнено та важко, але наразі спаду не очікується. Це перший сезон після вступу до єврозони, що робить його важливим полем для підбиття підсумків. Хоча сезон схожий на минулорічний (з імовірною різницею плюс-мінус один відсоток), спостерігається зростання доходів приблизно на 15–18 відсотків через підвищення цін та інші фактори. Вересень цього року сильніший за минулорічний, а остаточні дані за сезон будуть узагальнені у жовтні. Дімитров пояснив, що деталі щодо прибутку та загальних показників бізнесу стануть зрозумілими наступного року, коли будуть подані дані в деклараціях.

У секторі також готується масштабна реформа, яка передбачає включення короткострокової оренди та відповідних платформ до системи ЕСТІ, щоб вони звітували про кількість ночівель. Міністр звернувся з проханням до мерів міст сприяти швидшому впровадженню цього процесу, підкресливши, що це не кампанія проти короткострокової оренди, а спроба партнерства з бізнесом. Він додав, що важливо, щоб міста були належним чином утримувані, зазначивши, що приморські муніципалітети добре справляються з цим завданням, і висловив амбіцію, щоб сезон знову завершувався наприкінці вересня.

Під час дискусії було затронуто і інші виклики, наприклад, негативні кампанії в туризмі. Згідно з даними досліджень, необхідно шість позитивних думок, щоб нейтралізувати ефект від однієї негативної. Ілін Дімитров також звернув увагу на критично недостатній бюджет на рекламу країни, який, за його словами, дорівнює бюджету однієї софійської мовної гімназії.