Германският пазар вече предлага възможност за разширяване с 150 000 заявени седалки, което според министъра на туризма Илин Димитров ще промени коренно картината на сезона, тъй като германските туристи пристигат рано и се отпускат късно. Това е част от по-широката стратегия на правителството, чиято управленска програма поставя развитието на туризма като ключов приоритет. През 2027 г. се планира сезонът да започне с Великден в началото на май и да бъде подкрепен от проведения на песенния конкурс „Евровизия“ в Бургас, с цел хотелите да не затварят, а да преминат директно в активния летен период. „Успеем ли да направим това, той ще бъде повече от успешен“, заяви министърът по време на Националната среща на държавата, местната власт и бизнеса в туризма „Дълголятие/Гостоприемно море 2026“, проведена в Историческия музей в Царево.
Една от основните цели на настоящия кабинет е удвояването на броя на чуждестранните туристи – от около четири на осем милиона годишно, като същевременно се запазят нивата на българските туристи, които избират да почиват у нас. Илин Димитров подчерта, че стратегията е насочена както към привличане на чужденци, които внасят свежи капитали, така и към стимулирането на местния турист. През това лято българите бяха водещи посетители на Черноморието, представлявайки над 65 на сто от общия брой. За да се постигне по-голяма активност в началото и в края на лятото, правителството планира промяна в законите и организиране на събития.
Статистиката на Националния статистически институт за периода януари – юли 2026 година предоставя следните данни:
Анализът за летния сезон 2026 г. (май – юли) сочи общо 3,1 милиона туристи, над 11 млн. нощувки и приходи от 627 млн. евро, което е ръст от 13 на сто. Според неокончателните данни на Единната система за туристическа информация (ЕСТИ), регистрациите от 1 януари до средата на септември 2026 г. са над 7,3 милиона, докато Министерството на туризма прогнозира над 5 милиона регистрации за целия летен сезон (юни – септември).
Относно текущото състояние, министърът отбеляза, че сезонът започна малко по-плахо и трудно, но в момента не се очаква спад. Това е първият сезон след влизането в еврозоната, което го прави важно поле за равносметки. Макар сезонът да е сходен с миналогодишния (с вероятна разлика от плюс-минус един процент), се наблюдава ръст на приходите от около 15 до 18 на сто поради повишаване на цените и други фактори. Септември тази година е по-силен от миналогодишния, а окончателните данни за сезона ще бъдат обобщени през октомври. Димитров поясни, че подробности за печалбата и общото представяне на бизнеса ще станат ясни следващата година, когато се подадат данните в декларациите.
В сектора се подготвя и мащабна реформа, която включва включването на краткосрочните наеми и платформите за тях в ЕСТИ, за да отчитат своите нощувки. Министърът обърна се с молба към кметовете да съдействат за по-бързото изпълнение на това, подчертавайки, че това не е кампания срещу краткосрочните наеми, а опит за партньорство с бизнеса. Той добави, че е важно градовете да бъдат добре поддържани, отбелязвайки, че крайморските общини се справят добре с тази задача, и изрази амбицията сезонът да приключва отново в края на септември.
По време на дискусията бяха засегнати и други предизвикателства, като например негативните кампании в туризма. Според данни от изследвания, са необходими шест положителни мнения, за да се неутрализира ефектът от едно негативно. Илин Димитров насочи вниманието и към критично недостатъчния бюджет за реклама на страната, който по негови думи е равен на бюджета на една софийска езикова гимназия.